Adore Me fait appel à Ever Dye pour s'approvisionner en colorants durables

La startup a développé un procédé de teinture pigmentaire biosourcé à faible chaleur et à faible consommation d’énergie.

Publié pour la première fois le

Adore Me s'est associé à la startup française de développement durable Ever Dye pour une collection capsule qui devrait sortir l'année prochaine, a annoncé la société la semaine dernière.

La marque de lingerie DTC Adore Me, qui appartient à Victoria's Secret & Co., a récemment noué des partenariats avec des startups durables. Le nouvel accord avec Ever Dye « renforce la mission de la marque consistant à rendre la lingerie à faible impact plus accessible et plus abordable pour les clients », selon le communiqué.

La majorité de la consommation d'énergie dans la teinture des vêtements se produit dans le processus de chauffage de l'eau, qui est nécessaire pour que les teintures adhèrent au tissu, a déclaré Ranjan Roy, vice-président de la stratégie chez Adore Me, dans une récente interview avec Fashion Dive. Pour résoudre ce problème, Ever Dye a développé un procédé de teinture pigmentaire biosourcé à faible chaleur et à faible consommation d'énergie.

La collection capsule comprendra des pièces en orange, rouge et noir, car ces couleurs fonctionnent plus naturellement avec la technologie d'Ever Dye pour répondre aux besoins d'Adore Me, a déclaré Roy.

Bien que le partenariat actuel ne concerne que la collection capsule, Roy a déclaré qu'Adore Me espère éventuellement utiliser la technologie d'Ever Dye sur tous les aspects de sa production.

"L'idée selon laquelle l'ensemble du processus de mort peut être raccourci dans le temps [et] nécessite potentiellement 75 % d'énergie en moins, et cela change tout", a déclaré Roy.

Adore Me a reçu la certification B-Corp en septembre 2022 et a depuis annoncé des partenariats avec Carbonfact, une plateforme de gestion du carbone spécifique à la mode qui permet de suivre l'empreinte carbone d'une entreprise, et Commonshare, une plateforme d'intelligence artificielle et de science des données qui aide les marques à se conformer au développement durable. et l'approvisionnement. Ces partenariats changent rapidement la façon dont Adore Me fonctionne, a déclaré Roy.

Lorsqu'il recherche de nouveaux partenariats, Roy a déclaré qu'Adore Me cherche à savoir si l'accord pourrait créer un changement systémique, par opposition à des solutions ponctuelles. Il recherche également des partenariats susceptibles de rendre les produits plus abordables pour les consommateurs.

« Nous commençons déjà à voir comment ces différents partenariats peuvent fonctionner ensemble, car maintenant qu'Ever Dye est mis en œuvre dans différentes parties de la chaîne d'approvisionnement, nous pouvons réellement mesurer de manière granulaire quelle sera la réduction des émissions de carbone et en tenir compte dans la stratégie plus large. ", a déclaré Roy. « Pour nous, la réduction des émissions de carbone est l’étoile du Nord. Et avec la durabilité en général, il y aura toujours, encore une fois, avec ce partenariat en particulier, les voies navigables, la pollution de l'eau, la santé globale réelle du tissu, ce sont toutes des choses que cela contribue également à réaliser.

Sa stratégie consiste également à promouvoir une durabilité abordable, et Roy considère Adore Me comme une marque capable de montrer que les produits durables n'ont pas besoin d'être chers ou d'avoir une certaine apparence. Ses produits durables coûtent le même prix que les autres produits, a déclaré Roy.

"Nous montrons que la mode durable peut être abordable, inclusive, ressembler à des produits normaux et être amusante et pour tout le monde", a déclaré Roy.